H&M : Brendin Hekayəsi, Məhsulları

Qlobal moda dünyasında brendlər hər zaman dəyişir, yeni trendlər, yeni markalar yaranır. Amma elə brendlər var ki, həm keyfiyyət, həm əlçatanlıq, həm də müasir dizayn baxımından milyonlarla insanın zövqünə və gündəlik həyatına təsir göstərir. Hennes & Mauritz AB, yəni daha çox tanınan adı ilə H&M, bu baxımdan dünya moda bazarında öz sözünü demiş ən güclü markalardan biridir. İsveçdə yaranan və qısa müddətdə Avropanı, ardınca bütün dünyanı fəth edən bu brend, hər yaş qrupuna, hər sosial təbəqəyə və müxtəlif ölkə insanına münasib qiymətə dəbli geyimlər təklif edir.

H&M-in yaranma tarixi

H&M-in əsası 1947-ci ildə İsveçdə Erling Persson tərəfindən qoyulub. İlk mağaza “Hennes” (“Onun” – qadınlar üçün) adı ilə yalnız qadın geyimləri satmaq üçün açılmışdı. Şirkət getdikcə böyüdü və 1968-ci ildə “Mauritz Widforss” adlı kişi geyimləri mağazasını da alaraq həm qadın, həm də kişi kolleksiyalarını bir araya gətirdi. Beləliklə, Hennes & Mauritz və ya H&M markası formalaşdı. Bu brendin adının mənası da məhz buradan qaynaqlanır: “Hennes” – qadın geyimləri, “Mauritz” – kişi geyimləri.

İlk illərdə H&M yalnız İsveçdə fəaliyyət göstərirdi, lakin 1960-cı illərdən başlayaraq Norveç, Danimarka, Almaniya kimi ölkələrdə də filiallarını açdı. 1990-cı illərdə isə brend bütün Avropanı və sonrakı illərdə Asiya, Amerika və Yaxın Şərq bazarlarını fəth etdi.

H&M-in biznes modeli və uğur strategiyası

H&M-in sürətli inkişafı və uğurunun əsas səbəbi onun biznes modelində gizlidir. Şirkət yüksək keyfiyyətli, trendə uyğun, lakin münasib qiymətə məhsullar təqdim edir. H&M-in “sürətli moda” (“fast fashion”) strategiyası sayəsində dizaynlar tez-tez dəyişir, kolleksiyalar çox tez yenilənir və moda dünyasındakı tendensiyalar kütləyə tez çatdırılır. Müştəri həm onlayn, həm də mağazada hər zaman yeni məhsullar, yeni trendlər tapa bilir.

Şirkət həm də dayanıqlı moda, ekoloji məsuliyyət və sosial layihələrə xüsusi önəm verir. Hazırda H&M bütün dünyada 70-dən çox ölkədə, 5000-dən artıq mağaza ilə fəaliyyət göstərir. Brendin onlayn platforması isə demək olar, bütün qitələrdə əlçatandır.

H&M sözünün mənası və brend kimliyi

H&M – “Hennes & Mauritz” – adı İsveç dilində qadın və kişi geyimlərini simvolizə edir. İlk olaraq qadınlar üçün geyimlər təklif edən şirkət sonradan kişi və uşaq geyimlərinə, ayaqqabı və aksesuar kateqoriyalarına da keçid etdi. Bu gün H&M-in əsas məqsədi modanı hər kəs üçün əlçatan etməkdir.

Brendin kimliyini müəyyən edən əsas dəyərlər bunlardır: əlçatanlıq, trendə uyğunluq, münasib qiymət, ekoloji və sosial məsuliyyət. Şirkət “moda və keyfiyyət, ən yaxşı qiymətə, dayanıqlı yolla” sloqanı ilə çıxış edir.

H&M-in əsas məhsul və xidmətləri

H&M geniş məhsul çeşidinə malikdir:

• Qadın geyimləri: gündəlik, işgüzar, ziyafət, idman və ev üçün geyimlər, donlar, köynəklər, şalvarlar, ətəklər və s.
• Kişi geyimləri: klassik və casual, idman və bayram geyimləri, köynəklər, pencəklər, şalvarlar, şortlar və s.
• Uşaq geyimləri: yeni doğulanlar, uşaq və yeniyetmələr üçün rahat, rəngli, funksional və trendə uyğun məhsullar
• Aksesuar və ayaqqabılar: çantalar, papaqlar, eynəklər, kəmərlər, corablar, şərflər və müxtəlif ayaqqabı modelləri
• Ev məhsulları (H&M Home): yataq dəstləri, pərdə, dekor, mətbəx ləvazimatları və s.

Bütün məhsullarda əsas prinsiplər münasib qiymət, dəbli dizayn və rahatlıqdır.

H&M və dünya

H&M TR – Türkiyə bazarı və H&M İstanbul

H&M Türkiyəyə ilk dəfə 2010-cu ildə girdi və qısa müddətdə böyük uğur qazandı. Türkiyədə H&M mağazaları həm böyük ticarət mərkəzlərində, həm də mərkəzi küçələrdə yerləşir. Xüsusilə H&M İstanbul şəhərində həm yerli, həm də turistlərin sevimli alış-veriş nöqtələrindəndir. H&M TR kolleksiyalarında Türkiyə zövqünə və iqliminə uyğun məhsullar, endirim və kampaniyalar təqdim olunur.

H&M UK – Böyük Britaniyada H&M

Böyük Britaniyada H&M çox güclü rəqiblər arasında özünə möhkəm yer tutub. Burada brendin mağazaları London, Manchester, Birmingham kimi böyük şəhərlərdə yerləşir və onlayn platforma da olduqca inkişaf edib. H&M UK bazarında trendə uyğun, eyni zamanda britan zövqünü əks etdirən məhsullar, ekoloji təşəbbüslər və geniş endirim kampaniyaları ön plandadır.

H&M Germany – Almaniya bazarı

H&M-in ən böyük və ən uğurlu bazarlarından biri Almaniyadır. Həm böyük şəhərlərdə, həm də kiçik şəhərlərdə H&M mağazaları fəaliyyət göstərir. Almaniyada müştərilər dayanıqlı və ekoloji məhsullara xüsusi önəm verir və H&M Germany məhz bu sahəyə böyük diqqət ayırır. Həmçinin, H&M DE olaraq Almaniya brendin eko-strategiyalarını sınaqdan keçirdiyi önəmli bir bazardır.

H&M US – Amerika bazarında H&M

ABŞ-da H&M brendi 2000-ci illərin əvvəlində fəaliyyətə başlayıb. Amerika bazarında brendin əsas uğuru münasib qiymət və sürətli moda strategiyasındadır. Nyu-York, Los-Anceles, Çikaqo kimi böyük şəhərlərdəki mağazalar və geniş onlayn platforma H&M US üçün böyük uğurlar gətirib. ABŞ-da H&M eyni zamanda müxtəlif dizaynerlərlə əməkdaşlıq edir və xüsusi kolleksiyalar təqdim edir.

H&M Sweden – Doğma İsveçdə brendin mövqeyi

İsveç – H&M-in doğma və idarəedici ölkəsidir. Burada brend həm ənənə, həm də yeniliyi bir araya gətirir. İsveçlilər üçün H&M artıq sadəcə bir geyim markası deyil, həyat tərzidir. Burada ekoloji məsuliyyət, sosial layihələr, müasir və minimal dizayn əsas yer tutur. H&M Sweden, brendin əsas idarəetmə mərkəzi olaraq, qlobal strategiyaların hazırlanmasında önəmli rol oynayır.

H&M Spain – İspan bazarı

İspaniyada H&M son illərdə böyük uğurlar qazanıb. Xüsusilə Barselona və Madrid kimi şəhərlərdə brend geniş mağaza şəbəkəsinə və trendə uyğun kolleksiyalara malikdir. İspan bazarında rəngli, canlı və cəsarətli dizaynlar daha çox sevilir. H&M Spain həm də festival və yay geyim kolleksiyaları ilə fərqlənir.

H&M UAE – Birləşmiş Ərəb Əmirlikləri

BƏƏ-də, xüsusilə Dubay və Əbu-Dabi kimi şəhərlərdə H&M mağazaları həm yerli əhali, həm də turistlər üçün cazibə nöqtəsidir. Burada lüks və müasirliyi bir araya gətirən məhsullar, regional iqlimə uyğun materiallar, böyük ticarət mərkəzlərindəki konforlu mağazalar brendin əsas üstünlüklərindəndir. H&M UAE kolleksiyalarında bəzən yerli dizayn elementləri də yer alır.

H&M-in sosial və ekoloji təşəbbüsləri

Müasir dövrün ən vacib tələblərindən biri də ekoloji və sosial məsuliyyətdir. H&M bu sahədə qabaqcıl brendlərdən biridir. Şirkət dayanıqlı materiallardan istifadəni artırır, təkrar emal olunan geyimlər, orqanik pambıq və təbii materiallara üstünlük verir. H&M “Conscious Collection” adlı xüsusi ekoloji xətt yaradıb. Bundan əlavə, mağazalarda istifadə olunmuş geyimlərin toplanması üçün xüsusi qutular qoyulur və ikinci dəfə istifadəyə verilir.

Sosial layihələrdə isə H&M uşaq əməyinin qarşısının alınması, əmək şəraitinin yaxşılaşdırılması, qadın hüquqlarının müdafiəsi və müxtəlif sosial təşəbbüslərə dəstək verir. Şirkət, bütün fabriklərində beynəlxalq standartlara uyğun əmək və etik qaydalara əməl olunmasına ciddi nəzarət edir.

Onlayn platforma və müştəri təcrübəsi

H&M-in uğurunda onun rəqəmsal transformasiyası böyük rol oynayır. Brendin rəsmi vebsaytı və mobil tətbiqi vasitəsilə alıcılar məhsulları asanlıqla axtara, sifariş verə, qiymətləri müqayisə edə və yeniliklərdən xəbərdar ola bilirlər. H&M onlayn alış-verişdə təhlükəsiz və sürətli çatdırılma, rahat ödəniş variantları və istifadəçi yönümlü interfeys təklif edir.

Son illərdə H&M-də rəqəmsal innovasiyalar – süni intellektlə fərdi təkliflər, virtual fitting, xüsusi kampaniyalar, personalizasiya xidmətləri tətbiq olunur. Bu, müştəri təcrübəsini daha da yüksəldir və brendi rəqiblərdən fərqləndirir.

H&M-in dizaynerlərlə əməkdaşlıqları və xüsusi kolleksiyaları

H&M moda dünyasında demokratik moda anlayışını gücləndirən addımlardan biri də məşhur dizaynerlərlə əməkdaşlıq və xüsusi limitli kolleksiyalar buraxmasıdır. Karl Lagerfeld, Versace, Balmain, Alexander Wang və daha neçə-neçə dünyaca məşhur dizayner H&M üçün xüsusi kolleksiyalar hazırlayıb. Bu kolleksiyalar çox zaman satışa çıxdığı ilk dəqiqələrdə tükənir və moda həvəskarları üçün böyük hadisəyə çevrilir.

H&M-in gələcək planları və inkişaf strategiyası

H&M gələcəkdə də dayanıqlı moda, innovasiya və əlçatanlıq prinsiplərinə sadiq qalacağını bəyan edir. Şirkət, yaxın illərdə karbon emissiyalarını azaltmağı, 100% təkrar emal və ekoloji materiallara keçidi, məhsul zəncirinin tam şəffaflığını və innovativ texnologiyaların tətbiqini prioritet hesab edir. Bununla yanaşı, H&M yeni bazarlara daxil olmaq, mövcud bazarlarda isə mövqeyini daha da gücləndirmək üçün fəal strategiyalar qurur.

Azərbaycanda H&M

Azərbaycanda rəsmi H&M mağazası hələ açılmayıb, lakin yerli əhali üçün brend artıq çox tanış və sevimlidir. Alıcılar həm müxtəlif onlayn platformalar, həm də xaricdən sifarişlər vasitəsilə H&M məhsullarına sahib ola bilirlər. Həmçinin, H&M Azərbaycanda trendi izləmək, keyfiyyətli və münasib qiymətə geyim almaq istəyənlərin ən populyar brendlərindən biridir. Bir çox moda həvəskarı ölkəmizdə H&M mağazalarının açılmasını səbirsizliklə gözləyir.

H&M yalnız bir geyim brendi deyil, demokratik moda fəlsəfəsinin canlı nümunəsidir. O, İsveçdə yaranıb, amma dünyanın hər guşəsində insanlara fərqli üslub, rəng, keyfiyyət və əlçatan qiymətlərlə dəbli olmaq imkanı yaradır. H&M hər ölkədə yerli zövqə və ehtiyaca uyğun məhsullar təqdim etməklə yanaşı, davamlılıq və sosial məsuliyyəti də unutmur.

Bu gün H&M brendi yalnız moda deyil, həm də həyat tərzi, yeni düşüncə tərzi, gələcəyə baxışdır. Azərbaycanda da H&M-in populyarlığı artmaqdadır və yaxın gələcəkdə ölkəmizdə rəsmi mağazalarının açılması, əlçatanlığın artması gözlənilir. Hər yaşdan insan üçün H&M – sadəlik, dəb, rahatlıq və əlçatanlıq deməkdir.

Ən Çox Verilən Suallar