Kişi geyimində orta və yüksək seqmenti hədəfləyən Kiğılı adı Türkiyə modasının əfsanə kateqoriyasına adlansa da, brendin Qafqazdakı ən böyük dayaqlarından biri məhz Azərbaycan bazarıdır. Müasir bakılı alıcı üçün Kiğılı vitrini yalnız kostyum və dəst deyil, eyni zamanda funksionallıq, əlçatan qiymət və premium toxunuşu birləşdirən həyat tərzi rəmzidir. 1938-ci ildə parçanın top-top satışı ilə başlayan istehsal hekayəsi, 1969-da İstiqlal prospektində ilk butiklə dönüm nöqtəsinə çevrildi və sürətli mağazalaşma mərhələsinə keçdi. Bu gün dünya üzrə 400-dən çox satış nöqtəsində xidmət göstərən şirkət Qafqazda ilk addımını Bakıda atdı, ardınca Gəncə və Sumqayıt filialları şəbəkəyə qoşuldu . Yerli pərakəndə ekosistemə inteqrasiya prosesi təkcə yeni mağazaların açılışı deyil, həm də türk tekstil ixtisasçılarının təcrübə ötürülməsi, logistika zəncirinin lokallaşdırılması və regiona uyğun kapsul kolleksiyaların adaptasiyası ilə müşayiət olundu. Azərbaycan paytaxtının sürətli urbanizasiyası, gənc əhalinin yüksələn alıcılıq gücü və neftdən sonra qeyri-neft sektoruna yönələn investisiya axını brend üçün strateji fürsət pəncərəsi yaratdı. Kiğılı özünü biznes kostyumları ilə məhdudlaşdırmadı, smart-casual, athleisure və aksesuar xəttini genişləndirərək alıcı portretini kəskin şəkildə şaxələndirdi. Marketinq kommunikasiyasında isə yerli mədəni kodlara toxunmaq, Azərbaycan Premyer Liqası və AFFA ilə əməkdaşlıq kimi sponsorluk müqavilələri vasitəsilə brendi emosional müstəvidə möhkəmləndirmək prioritet sayıldı . Hazırda Kiğılı Azərbaycan bazarında həm qlobal zəncirə bağlı güclü təchizat, həm də regional dizayn adaptasiyası sayəsində rəqabətli üstünlüyünü qoruyur və istehlakçının “həm tədbir, həm gündəlik” konseptli geyim ehtiyacını eyni vitrində qarşılayır.
Brendin Yaranma Tarixi və Əsas Dəyərləri
Kiğılı markasının təməlləri 1938-ci ildə İstanbulda atıldıqdan cəmi bir neçə onillik sonra Türkiyə kişi geyim bazarında möhkəm liderliyə yüksəldi və bu yüksəliş strategiya kimi “keyfiyyət + əlçatanlıq” formuluna söykəndi . Brendin banisi Abdullah Kiğılı gənc yaşlarından tikiş sahəsində qazandığı praktiki biliklərlə yanaşı, İstiqlal küçəsindəki ilk mağazasında Avropadan ilhamlanan vitrin konsepti tətbiq edərək türk pərakəndəsində dizayn şüurunu dəyişdi. Kiğılı loqosunda istifadə olunan minimal tipoqrafiya isə “sadə, lakin dəqiq kəsim” fəlsəfəsini vizual dildə əks etdirdi.
Brendin korporativ manifestində dörd əsas dəyər ön plana çıxır: funksionallıq, innovasiya, müştəri məmnuniyyəti və sosial məsuliyyət. Funksionallıq məhsul kəsimlərində hərəkət azadlığını təmin edən elastan qarışığı və “non-iron” texnologiyaları ilə ifadə olunur. İnnovasiya sahəsində Kiğılı 2023-cü ildə metavərs mağazasını açdı, beləliklə onlayn alış təcrübəsini 3D interaktiv stendlərlə birləşdirdi . Müştəri məmnuniyyəti servis prosesinin A/B testlərlə optimallaşdırılması, sosial məsuliyyət isə AFFA kimi idman qurumları ilə tərəfdaşlıq və iqlim neytral qablaşdırma təşəbbüsləri ilə gerçəkləşir.
Azərbaycan Bazarına Gəliş Strategiyası
Kiğılı Azərbaycana ilk olaraq 2014-cü ildə Bakının mərkəzi ticarət küçələrindən birində konsept mağaza formatında daxil oldu; məqsəd hədəf auditoriyanın premium geyimə münasibətini öyrənmək və adaptasiya risklərini minimallaşdırmaq idi. İlk il ərzində satışların 42 %-i klassik kostyum, 28 %-i smart-casual köynək, qalan hissəsi isə aksesuar və ayaqqabı segmentinin payına düşdü. Bu göstəricilər tüketici davranışının rəsmi geyim meylini qoruduğunu, lakin gündəlik rahat kəsimlərə keçidin də yüksəlişdə olduğunu göstərdi.
Pilot mərhələnin uğuru 2019-cu ildə eyni vaxtda üç yeni mağazanın – Gəncə Mall, 28 Mall və Deniz Mall filiallarının – açılışına təkan verdi . Coğrafi genişlənmənin arxasında iki analitik kriteriya dayanırdı: orta aylıq gəliri ölkə ortalamasından yüksək olan şəhərlər və tranzit turizm axını. Logistika baxımından malların Türkiyənin Gebze bölgəsindəki paylama mərkəzindən Bakı Yük Terminalına 48 saatlıq çatdırılma pəncərəsi quruldu ki, bu da stok dövriyyəsini sürətləndirdi və “just-in-time” modelinə yaxınlaşmağa imkan verdi.
Pərakəndə Şəbəkə və Mağaza İnfrastrukturu
Hazırda Kiğılı Azərbaycanda Bakıda dörd, Gəncə və Sumqayıtda isə hər birində bir mağaza olmaqla altı stasionar satış nöqtəsi, əlavə olaraq iki konsept korner və onlayn mağaza vasitəsilə xidmət göstərir Hər mağazanın orta ticarət sahəsi 350–450 m² aralığında dəyişir; bu, premium menecer məsləhəti üçün komfort zonası və geniş prova kabinələri yaratmağa imkan verir.
İnteryer dizaynı, Türkiyədəki “New Classic” konseptinə uyğun olaraq, açıq meşə tonları, qara mat metal rəflər və LED işıqlandırmanın sintezinə əsaslanır. Cash&Carry zonasında self-checkout terminalları yerləşdirilib, bu da pik saatlarda kassada növbə vaxtını 25 %-dək azaldır. Hər mağazada yerdəyişən “Smart Mirror” modulu quraşdırılıb; istifadəçi köynəyi geymədən virtual şəkildə rəngi, ölçünü və kəsimi pröbləyə bilir.
| Region | Mağaza sayı | Orta sahə (m²) | İşçi heyəti | Satış kanalları |
|---|---|---|---|---|
| Bakı | 4 | 400 | 85 | Stasionar + onlayn |
| Gəncə | 1 | 320 | 18 | Stasionar |
| Sumqayıt | 1 | 300 | 15 | Stasionar |
| Ümumi | 6 | – | 118 | “Omni-channel” |
Məhsul Portfeli və Texnoloji İnnovasiyalar
Kiğılı məhsul xəttini dörd əsas kateqoriyada qruplaşdırır: Business, Smart-Casual, Weekend və Aksesuar. Business kolleksiyası “4-Way Stretch” texnologiyalı yun-likra qarışığı ilə hazırlanır; parçanın elastiklik dərəcəsi 12 %-dən 18 %-ə qədər artırılaraq səyahət zamanı qırışma minimuma endirilir. Smart-Casual bölmədə “Zero-Touch” non-iron köynəklər, athleisure xəttində isə “Coolmax” lifləri ilə nəfəsalan polo modelləri üstünlük təşkil edir.
Rəqəmsal dizayn laboratoriyasında 3D pattern-making proqramı tətbiq olunduğundan, kolleksiyalar daha az prototip nümunə ilə fiziki istehsala ötürülür; bu, həm resurs qənaəti, həm də bazar reaksiyasına sürətli cavab deməkdir. Azərbaycan üçün spesifik kapsul seriya – “Bakı Nights” – lokal rəng palitrası və naxışlarla (xalça motivli astar, Qız qalası silueti) dizayn olunaraq 2024 payız mövsümündə təqdim edildi və 67 %-lik satışla mövsümü lider tamamladı.
Marketinq, Sponsorluq və Sosial Məsuliyyət
Brend 2020-ci ildən Azərbaycan Futbol Federasiyaları Assosiasiyasının rəsmi geyim tərəfdaşıdır; milli komandanın yığışma kostyumları Kiğılı-nın “Ceremony Suit” xəttindən seçilir . Sponsorluk müqaviləsi həm brend görünürlüğünü artırır, həm də idman vasitəsilə gənc auditoriyaya çıxışı sürətləndirir.
Sosial layihələr içərisində “Reuse Your Suit” kampaniyası xüsusi qeyd olunur: müştərilər köhnə, lakin istifadəyə yararlı kostyumlarını gətirərək yeni kolleksiyadan endirim qazanır, toplanan geyimlər isə ehtiyacı olan tələbələrə hədiyyə olunur. 2024-cü ildə aksiyaya 1 200 kostyum toplanıb və 15 peşə liseyində tələbələrə paylanıb.
Rəqəmsal Transformasiya və Onlayn Satış Kanalları
Kiğılı Azərbaycan domenli e-ticarət platformasını 2021-ci il dekabrda istifadəyə verdi; saytdakı ERP inteqrasiyası sayəsində stasionar mağazadakı stok real vaxt rejimində yenilənir. Click&Collect xidməti onlayn sifarişlərin 32 %-ni təşkil edir, bu, logistika xərclərini optimallaşdırmaqla yanaşı, mağazada kross-sel imkanlarını genişləndirir.
Brend eyni zamanda 2023-cü ildən etibarən metaverse mağazasını lokalizasiya edib, burada istifadəçi avatarı seçilmiş kostyumu 360 dərəcə baxışda “gəzdirə” bilir . AR filtrləri ilə inteqrasiya olunan Instagram kataloqu alıcıya öz ölçü parametrlərini sistemə daxil etməklə geyimin virtual provasını həyata keçirməyə şərait yaradır.
Rəqabət Mühiti və Bazar Payı
Azərbaycan kişi geyim bazarında Kiğılı-nın əsas rəqibləri LC Waikiki, Colin’s, D’S Damat və Baku Tailor House kimi yerli atelye şəbəkələridir. 2024-cü ilin pərakəndə hesabatına görə, klassik kişi kostyumu seqmentində brendin bazar payı 18 %, smart-casual seqmentində isə 11 % civarındadır. Payın qorunması üçün qiymət strategiyası “good-better-best” modelinə uyğun qurulur: giriş səviyyəli kolleksiya Türkiyə istehsalı, “Abdullah Kiğılı Premium” etiketi isə İtaliyada tikilir və limitli sayda gətirilir.
Brend diferensial üstünlüyünü “öz ölçünü özün formalaşdır” xidməti ilə də gücləndirib. Mağazada QR kodla ölçü skan edildikdən sonra 14 gün içində fərdi kostyum Türkiyədə tikilib Bakıya çatdırılır; bu müştəri təcrübəsi yerli rəqiblərdə analoqu olmayan niş funksiyadır.
Gələcək Planlar və Davamlı İnkişaf Perspektivləri
2025-2027 strateji planında Kiğılı Azərbaycanda iki yeni mağaza – biri Lənkəran Sahil Bulvarında, digəri isə Gəncənin yeni “Ganja Central” ticarət mərkəzində – açmağı hədəfləyir. Eyni dövrdə brend karbon emissiyasını 35 % azaltmaq üçün Günəş paneli ilə işləyən anbar moduluna keçid planlayır.
Davamlılıq çərçivəsində “Recycled Wool Blend” kapsul kolleksiyasının 40 %-i artıq sertifikatlı təkrar lifdən hazırlanacaq. İstehsal prosesində su istehlakını azaltmaq məqsədilə “Waterless Dye” texnologiyası tətbiq olunacaq və bu metod parça boyanmasında 80 %-ə qədər su qənaəti təmin edəcək. Kiğılı həmçinin Women in Tech Azerbaijan proqramı ilə əməkdaşlıq edərək mağaza daxili POS sistemlərini quran yerli qadın proqramçı komandalarına təlim və qrant dəstəyi göstərəcək.
Kiğılı Azərbaycan bazarında sürətli ekspansiyası, lokallaşdırılmış dizayn yanaşması və omni-channel strategiyası ilə geyim pərakəndəsinin rəqabət xəritəsini yenidən kodlaşdırdı. Brendin təməl dəyərləri – funksionallıq, innovasiya, müştəri məmnuniyyəti və sosial məsuliyyət – hər açılan mağazada konkret təcrübə formatına çevrilərək alıcı psixologiyasında etibarlı seçim etiketinə bərabər tutulur. Pərakəndə infrastrukturu müasir logistik həllər və self-checkout modulları sayəsində operativlik, metaverse inteqrasiyası isə rəqəmsal avanqardlıq nümunəsi təqdim edir. Marketinq sferasında AFFA ilə tərəfdaşlıq, “Reuse Your Suit” kimi sosial kampaniyalar brendi həm milli idman, həm də sosial innovasiya kontekstində möhkəmləndirir. Üstəlik, fərdi ölçü skanından tutmuş “Bakı Nights” kapsul kolleksiyasınadək uzanan məhsul portfeli müxtəlif auditoriya ehtiyaclarına çevik cavab verir. Rəqəmsal satış kanallarının payı artsa da, fiziki mağazalar hələ də Kiğılı-nın təcrübə mərkəzi rolunu saxlayır; burada alıcı materialın teksturasını hiss edir, stilist məsləhəti alır və yerindəcə alış qərarı verir. Brendin 2025-2027 planı həm coğrafi, həm də ekoloji miqyasda böyüməyə əsaslanır: yeni regionlarda mağazalar, təkrar liflərlə genişlənən kolleksiya və su qənaətli boyama texnologiyası. Bu addımlar Kiğılı-nı gələcəyin etik moda xəritəsində ön sıralara daşıyacaq. Beləliklə, klassik Türk brendi Qafqaz bazarında yalnız məhsul satmır, eyni zamanda sürdürülebilir dizayn vizyonu, rəqəmsal yenilik və sosial məsuliyyəti bir araya gətirən həyat tərzi platforması formalaşdırır.
Ən Çox Verilən Suallar
Brend Azərbaycana 2014-cü ildə daxil oldu və ilk konsept mağazasını Bakının mərkəzi ticarət zonasında istifadəyə verdi. Pilot mərhələ satış dinamikasını izləmək üçün bir illik test dövrünü əhatə etdi. Müştəri reaksiyası pozitiv olduğundan genişlənmə prosesi sürətləndi. Hazırda paytaxtda dörd stasionar mağaza fəaliyyət göstərir.
2025-ci ilin sentyabrına olan məlumata görə, Bakıda dörd, Gəncə və Sumqayıtda isə hərəyə bir mağaza olmaqla ümumilikdə altı filial fəaliyyət göstərir. Bundan əlavə, Deniz Mall və 28 Mall filiallarında konsept korner bölmələri mövcuddur. Onlayn mağaza və Click&Collect xidməti bütün ölkə üzrə çatdırılma təmin edir. Şəbəkənin daha iki filialı Lənkəran və Gəncədə inşa mərhələsindədir.
Kiğılı portfelində Business, Smart-Casual, Weekend (athleisure) və Aksesuar xətləri mövcuddur. Business kolleksiya kostyum, pencək və klassik şalvar dəstlərindən ibarətdir. Smart-Casual bölməsi non-iron köynək, chino və blazer kombinasiyasını əhatə edir. Aksesuar çeşidinə kəmər, qalstuk, dəri ayaqqabı və ətir seriyası daxildir.
Əsas istehsal Türkiyənin Gebze, Sakarya və Kayseri bölgələrində yerləşən fabriklərdə həyata keçirilir. Lakin lokallaşdırılmış dizayn elementləri – məsələn, Bakı Nights kapsul kolleksiyasının astar naxışları – Türkiyədə istehsal olunsa da, motiv tərtibatı Bakı rəssamları tərəfindən hazırlanıb. Hazırda yerli tikiş atelyeləri ilə birgə “Made in Azerbaijan” etiketli limitli polo xətti test mərhələsindədir.
Kiğılı.az domenli platformada stok real vaxt rejimində yenilənir və məhsul altı saat ərzində Bakıda kuryerlə, regionlarda isə 48 saat ərzində çatdırılır. Click&Collect seçimi logistika xərclərini azaldır və müştəriyə mağazada əlavə ölçü seçimlərini sınaqdan keçirmək imkanı verir. Kredit kartı, Apple Pay və hissəli ödəniş modulu mövcuddur. E-bülleten abunəçilərinə mövsümi kampaniyalarda 15 %-ə qədər eksklüziv endirim kodu təqdim edilir.
“Reuse Your Suit” kampaniyası çərçivəsində toplanan kostyumlar peşə liseyi tələbələrinə hədiyyə olunur, 2024-də aksiya 1 200 geyim topladı. AFFA ilə əməkdaşlıq idman vasitəsilə gənclərdə sağlam həyat tərzini təşviq edir. Brend eyni zamanda mağaza torbalarını tamamilə təkrar emal edilən kağız alternativilə əvəzləyib. 2025-ci ildən Günəş enerjili anbarda karbon emissiyasını 35 % azaltma hədəfi qoyulub.
Mağazalarda yerləşdirilən 3D bədən skaner modulunda müştərinin 15 ölçü nöqtəsi saniyələr içində rəqəmsallaşır. Modellər və parça kataloqu seçildikdən sonra sifariş Türkiyədəki “Made to Measure” xəttinə ötürülür. Orta çatdırılma müddəti iki həftədir. Geyim tam uyğun gəlmədikdə, Bakı atelyesi pulsuz düzəliş xidməti göstərir.
Brend 2023-də metavərs mağazasını aktivləşdirərək onlayn alışda 3D sınaq imkanı yaratdı. Instagram AR filtrləri vasitəsilə köynəyi virtual olaraq üzərinizdə görə və ölçü tövsiyəsi ala bilərsiniz. ERP inteqrasiyası stok səhvini 98 %-dən 99,5 %-ə qaldırıb. Hazırda süni intellektli inventar proqnoz sistemi test mərhələsindədir.
Brend “good-better-best” modelinə əsasən üç qiymət pilləsi təklif edir. Giriş səviyyəsində Türkiyədə kütləvi istehsal olunan dəstlər, orta pillədə limitli Smart-Casual kapsulları, ən yüksək pillədə isə “Abdullah Kiğılı Premium” xətti yer alır. Sezon sonunda endirimlər 30-50 % intervalında dəyişir. Loyalti proqramı ilə bal toplayaraq əlavə endirim qazanmaq mümkündür.
2025-2027 planına əsasən Lənkəran və Gəncədə yeni mağazalar açılacaq. Recycled Wool Blend kolleksiyası genişlənəcək və parça boyamasında Waterless Dye texnologiyası tətbiq ediləcək. Ayrıca, sensorlu kəmər, RFID etiketli qalstuk və smart saatla sinxron kostyum kimi “smart garment” prototipləri üzərində iş gedir. Brend həm də Women in Tech Azerbaijan proqramı ilə POS sistemləri üçün yerli qadın mühəndisləri cəlb edəcək.
